Die Wichtigkeit des indischen Marktes für Uhrenhersteller zeigt sich an den gestiegenen Exportzahlen von Schweizer Uhren. Während 2011 noch Uhren im Wert von rund 98 Millionen Franken nach Indien exportiert wurden, betrug der Wert 2013 schon rund 117 Millionen – eine Steigerung von fast 20 Prozent. Kein Wunder also, setzt auch der Schweizer Uhrenproduzent Tissot mit Deepika Padukone auf einen Bollywoodstar als Markenbotschafterin.

Bollywood nach wie vor populär

Die Wahl von Lisa Haydon und Puja Gupta als Gesichter von Carl F. Bucherer lag laut Sprecherin Claudia Stich auf der Hand, da Bollywood in Indien nach wie vor grosse Popularität geniesse. Noch werden die beiden Schönheiten ausschliesslich in die PR-Aktivitäten von Carl F. Bucherer in Indien eingebunden. Das Unternehmen behält sich aber vor, sie in Zukunft auch in anderen Ländern als Botschafterinnen einzusetzen. Wie viel der Deal mit den beiden Schauspielerinnen Carl F. Bucherer kostet, will die Firma nicht verraten.

Bekannte Bollywood-Schauspielerinnen als Botschafterinnen für die eigene Marke zu verpflichten, ist laut Thomas Ramseier von der Markenagentur Brandpulse eine gute Strategie: «Der indische Markt verfügt über eine unglaublich starke, eigenständige Entertainment- und Lifestyle-Industrie.» Deshalb sei es sinnvoll, nicht auf internationale Stars, sondern auf einheimische Berühmtheiten zu setzen.